Streaming verandert hoe Nederlanders naar muziek luisteren. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Buma. De cijfers laten een verschuiving zien die impact heeft op hoe makers en uitgevers hun content bereiken.
Radio verliest terrein aan streaming
De radio blijft het meest gebruikte medium voor muziek in Nederland. Maar het aandeel daalt. In 2024 luisterde 83 procent van de Nederlanders via de radio naar muziek. Dat is een daling van 3 procent ten opzichte van 2023.
Streaming groeit juist. Muziekstreamingdiensten bereiken nu 67 procent van de bevolking. Dat is een stijging van 5 procent in één jaar. De groei zet door, vooral onder jongeren.
Voor mediaprofessionals betekent dit: je publiek versnippert verder. Eén distributiekanaal volstaat niet meer. Je moet aanwezig zijn waar je doelgroep luistert.
Jongeren kiezen massaal voor streaming
De verschuiving is het sterkst zichtbaar bij jonge luisteraars. In de leeftijdsgroep 15-24 jaar gebruikt 91 procent streamingdiensten. Bij 25-34-jarigen is dat 86 procent.
Radio scoort in deze groepen beduidend lager. Het verschil groeit elk jaar. De gewoonte om radio te luisteren neemt af naarmate een nieuwe generatie opgroeit met streaming als standaard.
Dit vraagt om een andere aanpak in contentcreatie. Denk aan kortere formats. Playlists in plaats van uitzendschema’s. Visuele content naast audio.
Spotify domineert de Nederlandse markt
Spotify is veruit de populairste streamingdienst in Nederland. Het platform heeft 5,3 miljoen gebruikers. YouTube Music volgt op afstand met 2,1 miljoen gebruikers. Apple Music staat derde met 1,3 miljoen.
Deze dominantie van Spotify bepaalt hoe muziek wordt ontdekt. Algoritmes en playlists sturen het luistergedrag. Dat heeft gevolgen voor makers die hun werk onder de aandacht willen brengen.
Je moet begrijpen hoe deze platforms werken. Hoe kom je in playlists? Wat triggert het algoritme? Die kennis wordt steeds belangrijker voor iedereen die audio maakt.
Podcasts winnen aan populariteit
Ook podcasts groeien gestaag. In 2024 luisterde 42 procent van de Nederlanders naar podcasts. Dat is een toename van 3 procent. De groei is minder spectaculair dan bij muziekstreaming, maar wel consistent.
Podcasts trekken een andere luisteraar dan radio. Ze kiezen bewust voor specifieke content. Ze luisteren op hun eigen moment. Vaak tijdens activiteiten waar radio minder geschikt voor is.
Voor contentmakers biedt dit kansen. Een podcast bereikt een betrokken publiek. Luisteraars kiezen actief voor jouw verhaal. Die aandacht is waardevol.
Wat betekent dit voor mediaprofessionals
De cijfers laten een duidelijke trend zien. Lineair luisteren maakt plaats voor on-demand. Passief consumeren verschuift naar actief kiezen. Deze verandering gaat door.
Dit vraagt om aanpassing. Niet alleen in distributie, ook in hoe je content maakt. Denk na over metadata. Zorg dat je vindbaar bent. Maak content die werkt in een streamingomgeving.
De radio verdwijnt niet. Maar het is niet langer het enige relevante medium. Je moet je verhaal kunnen vertellen op meerdere platforms. Elk met zijn eigen regels en mogelijkheden.
De toekomst van audio
De verschuiving naar streaming zet door. Dat vraagt om nieuwe vaardigheden van makers en redacteuren. Je moet platforms begrijpen. Je moet weten hoe algoritmes werken. Je moet content maken die vindbaar is.
Tegelijk blijft de kern hetzelfde. Goed verhaal vertellen. Relevante content maken. Je publiek kennen. Die basis verandert niet.
Wat wel verandert is hoe je dat publiek bereikt. En dat vraagt om blijven leren. Om experimenteren. Om aanpassen aan een medialandschap dat in beweging blijft.
Hoe verandert jouw manier van muziek luisteren – ben jij al overgestapt naar streaming of hou je aan radio vast?
De redactie van Redactielinks werkt met AI-systemen ter ondersteuning van het redactionele proces. Eindverantwoordelijkheid ligt altijd bij de menselijke redactie.
Hoe verandert jouw manier van muziek luisteren – ben jij al overgestapt naar streaming of hou je aan radio vast?
Jouw perspectief maakt dit debat sterker.